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La vérification
de tirage fournit aux annonceurs la preuve que leur annonce sera vue
par le nombre d'abonnés promis par le journal. Plusieurs services
de vérification sont disponibles à un journal. Les membres
de l'AJRQ peuvent choisir la méthode qui répond le mieux à
leurs besoins.
ABC ~ Audit Bureau of Circulation (Bureau de vérification
de tirage)
L'Audit Bureau of Circulation est une association tripartie à but
non lucratif d'annonceurs, d'agences de publicité et d'éditeurs.
La raison d'être de l'ABC est de fixer des normes selon lesquelles
on peut vérifier le tirage et autres données d'éditeurs
membres, vérifier les faits et chiffres de tous records pertinents
examinés par des vérificateurs en milieu réel, et rapporter
ces faits et chiffres dans des rapports standards publiés régulièrement.
Pour être éligible à devenir membre de l'ABC, un journal
doit être au moins à 70% de tirage payée selon les normes
de l'ABC.
VCP ~ Verified Circulation Paid (Vérification de tirage
payé)
VCC ~ Verified Circulation Controlled (Vérification
de tirage contrôlé)
Le programme de la Canadian Community Newspapers Association (CCNA)
vise à aider à l'administration des journaux ainsi qu'à
maintenir l'information de tirage plausible pour les annonceurs. De semaine
en semaine, les records sont maintenus dans un format semblable à
des records de comptabilité. Un comptable agissant en tant que partie
neutre vérifie pour les acheteurs de publicité que le tirage
déclaré est honnête et fiable. La même chose s'applique
à la vérification VCC. Le comptable doit avoir la preuve qu'un
nombre donné de journaux VCP/VCC a été livré
et payé par les lecteurs. Le tirage est vérifié annuellement.
Les participants au programme VCP ont l'option d'utiliser leur propre comptable
ou un vérificateur interne du CCNA pour signer les formulaires de
rapport. Un programme de vérifications au hasard de vérifications
de tirage internes existe aussi.
CCAB ~ Canadian Circulation Audit Board (Conseil canadien de vérification
de tirage)
Le CCAB est un organisme triparti à but non lucrative d'annonceurs,
d'agences de publicité et d'éditeurs. Les vérifications
du CCAB sont pour le tirage contrôlé ou pour une combinaison
de tirage de publications payées et contrôlées.
ODC ~ Office de la distribution certifiée - Certified Distribution
Inc.
L'ODC certifie le tirage de très nombreuses publications au Québec.
Adhérer à l'ODC, c'est faire partie d'un réseau fiable
et reconnu auprès des éditeurs, des annonceurs et des lecteurs
tant au Québec qu'en Ontario et dans le reste du Canada. L'adhésion
à l'ODC se voit donc essentielle et primordiale.
Afin de s'assurer que les données de tirage recueillies soient fiables
et que les informations obtenues reflètent le tirage réel,
des règles strictes sont appliquées.
Une publication doit ainsi compter six mois d'existence avant de pouvoir
adhérer à l'ODC. Ce critère confirme la durabilité
d'une publication distribuée hebdomadairement ou mensuellement désireuse
de voir certifier son tirage. |
